Lexikon

  • Corporate Identity ist die kulturelle und strategische DNA des Unternehmens

    • Ziel: Ein einheitliches Selbstverständnis und eine klare Wahrnehmung des Unternehmens nach innen und außen schaffen.

    Bestandteile (klassisch nach Birkigt & Stadler):

    • Corporate Design: visuelles Erscheinungsbild

    • Corporate Communication: kommunikatives Verhalten

    • Corporate Behaviour: internes & externes Verhalten (z. B. Führungsstil, Servicekultur)

    Fokus:

    • Werte, Kultur, Unternehmensphilosophie

    • Leitbild, Vision & Mission

    • Kommunikation gegenüber allen Stakeholdern (Kund:innen, Investor:innen, Politik, Mitarbeitende, Öffentlichkeit)

  • Brand Identity ist die Persönlichkeit und Haltung einer Marke (innerhalb oder außerhalb eines Unternehmens).

    • Ziel: Die Persönlichkeit, Werte und Emotionen einer Marke so zu definieren, dass sie für eine spezifische Zielgruppe relevant und wiedererkennbar ist.

    Bestandteile:

    • Markenwerte & Markenkern

    • Vision, Mission, Purpose

    • Markenpersönlichkeit (Ton, Haltung, Emotion)

    • visuelle und sprachliche Ausdrucksform (Logo, Claim, Tonality, Storytelling)

    Fokus:

    • Differenzierung im Markt

    • Aufbau von Vertrauen und Loyalität

    • Kommunikation gegenüber Kund:innen, Nutzer:innen und Community

  • Corporate Design ist die visuelle Sprache des Unternehmens. (wie Brand Design – aber auf anderer Ebene) 

    Beide (Corporate & Brand Design) sind visuelle Systeme, die festlegen, wie Identität sichtbar wird: Logo, Typografie, Farben, Bildsprache, Layout, Gestaltungsprinzipien. Die Tools sind also dieselben. Der Unterschied liegt darin, für wen und mit welchem Ziel sie eingesetzt werden.

    Corporate Design ist das Designsystem für ein Unternehmen

    • Ziel: einheitliches, konsistentes Erscheinungsbild nach außen und innen.

    • Fokus: Ordnung, Wiedererkennbarkeit, Vertrauen.

    • Adressaten: Kund:innen, Mitarbeitende, Investor:innen, Politik, Öffentlichkeit.

    Typische Beispiele:

    • Unternehmenskommunikation (Reports, Präsentationen, Websites)

    • Geschäftsausstattung (Briefpapier, E-Mail-Signatur, Templates)

    • Employer Branding, interne Kommunikation

    • Corporate Publishing

  • Brand Design ist die visuelle Sprache einer Marke (wie Corporate Design – aber auf anderer Ebene).

    Beide (Corporate & Brand Design) sind visuelle Systeme, die festlegen, wie Identität sichtbar wird: Logo, Typografie, Farben, Bildsprache, Layout, Gestaltungsprinzipien. Die Tools sind also dieselben. Der Unterschied liegt darin, für wen und mit welchem Ziel sie eingesetzt werden.

    Brand Design ist das Designsystem für eine spezifische Marke oder Produktmarke

    • Ziel: Differenzierung, Emotionalisierung, Relevanz für Zielgruppen.

    • Fokus: Persönlichkeit, Storytelling, Haltung.

    • Adressaten: Kund:innen, Endverbraucher:innen, Community, Partner:innen.

    Typische Beispiele:

    • Kampagnen, Packaging, Social Media

    • Branding von Immobilien, Produkten, Start-ups, Initiativen

  • Visual Identity ist das Ergebnis des Brand Designs – die Gesamtheit der visuellen Elemente, die die Marke nach außen repräsentieren.

    Was sie beinhaltet: Das Logo, die Farbpalette, die Schriftarten, Illustrationen, Fotografien und der allgemeine Stil der Marke.

    Analogie: Das "Aussehen" oder der "Stil" einer Person, das alles, was man sehen kann und was einen ersten Eindruck vermittelt. 

    Zusammenfassend:

    Die Brand Identity ist die innere Essenz einer Marke.

    Das Brand Design ist der Weg, diese Essenz in ein visuelles System zu übersetzen.

    Die Visual Identity ist das fertige visuelle System, das die Marke ausmacht. 

  • Corporate Communication ist die Stimme des Unternehmens.

    Ziel:
    Ein konsistentes, glaubwürdiges Bild des Unternehmens schaffen – nach innen und außen.

    Fokus:

    • Vertrauen, Reputation, Transparenz

    • strategische Kommunikation mit Stakeholdern, Politik, Medien, Mitarbeitenden

    • gesellschaftliche und wirtschaftliche Verantwortung

    Typische Inhalte & Formate:

    • Geschäftsberichte, Nachhaltigkeitsberichte

    • Presse- und Öffentlichkeitsarbeit (PR)

    • Public Affairs, interne Kommunikation

    • Corporate Website, Employer Branding

    Adressaten:
    Mitarbeitende, Investoren, Politik, Öffentlichkeit, Medien, Partner

  • Brand Communication ist die emotionale Stimme einer Marke.

    Ziel:
    Markenwerte erlebbar machen und Zielgruppen emotional erreichen.

    Fokus:

    • Differenzierung im Markt

    • Aufbau von Vertrauen und Markenbindung

    • Emotion, Storytelling, Wiedererkennung

    Typische Inhalte & Formate:

    • Kampagnen, Social Media, Packaging, Website

    • Produktkommunikation, Events, POS-Materialien

    • Markenstories, Claims, Testimonials

    Adressaten:
    Kund:innen, Nutzer:innen, Community, Multiplikatoren

  • Visual Communication ist die visuelle Sprache, die alles verbindet.

    Ziel:
    Komplexe Inhalte verständlich, zugänglich und ansprechend zu gestalten – unabhängig davon, ob sie aus Corporate oder Brand Communication stammen.

    Fokus:

    • Übersetzung von Inhalten in visuelle Formate

    • Klarheit, Verständlichkeit, Informationsdesign

    • Gestaltung, Struktur, Leseführung, Bildsprache

    Typische Inhalte & Formate:

    • Infografiken, Präsentationen, Publikationen, Websites

    • Animationen, Social Media Assets, interaktive PDFs

    • Typografie, Layout, visuelles Storytelling

    Adressaten:
    alle Zielgruppen – je nach Kommunikationskontext